社交软件死磕用户活跃度

　　李彦宏、马云、王兴近日相继发话，互联网人口红利逐渐消失，规模不再是竞争的第一要义。尤其对于成熟的产品而言，“守江山”提升用户活跃度比“打江山”增加用户数量显得更为重要，而用户活跃度背后则是产品服务细节的比拼。

　　第三方移动互联网数据服务公司Quest Mobile（以下简称“QM”）近日发布社交产品盘点报告，在日均活跃用户数方面，陌陌二季度环比增长26%，在移动社交应用中增速最快，远高于微博的12%，微信、QQ季度环比增长率分别为6%和3%；而百度贴吧、QQ空间、探探、易信等其他社交产品日活已经环比负增长。

　　这是重新洗牌的时代。美团大众点评CEO王兴不久发表看法：整个中国的互联网刚刚进入下半场。之前互联网的发展很大程度上靠的是人口红利……现在，这个时代已经过去，智能手机的年销量已经不增长了，总体网民的增长也大幅趋缓。这个时候两条路：要不开拓海外市场，可能还有更多用户，但是国际化是非常不容易的事情；要不就得精耕细作，把原有的用户服务得更好，通过每个用户创造更多的价值。

　　对于已经高度集中化的社交产品而言，后一条路显然更具现实意义。把用户服务做得更好，提升用户活跃度，陌陌、微信、微博均走在这条路上。但区别于微信熟人社交和微博媒体属性，陌陌压力更大，但突围机遇也就更大，核心方向就是“怎样从陌生人社交的窄众需求扩展到全民大众化需求”。

　　2016年4月，陌陌将“直播”功能提升到了主帧的位置，并面向全体用户开放。 3月推出了独立App哈你直播。直播是炙手可热的互联网新浪潮，卡位在社交、娱乐、媒体、内容创业的十字路口，基调则是陌生人信息共享。社交进入直播具备天然的低门槛，而与其他创业者相比，已经具备陌生人社交、娱乐、媒体等属性的陌陌、微博优势更加明显。

　　从陌生人社交，到兴趣群组的设立，再到直播功能的突进，陌陌的社交生意经从一对一延伸到一对多、多对多，从未摇摆产品定位，但却将“总有新奇在身边”的理念从窄众扩展到几乎适合每一个网民身上